과제 상세정보
목록온라인리뷰 방향성과 제품유형(실용재 vs. 쾌락재)이 소비자 구매의도에 미치는 영향: 메시지 특성(추상적 vs. 구체적)과 소비자 특성(고인지욕구 vs. 저인지욕구)의 조절효과를 중심으로
작성자
관리자
조회수
174
등록일
2024-05-22
사업 정보
| 내역사업 | (B유형) 인문사회학술연구교수 |
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과제 기본정보
| 과제명 | 온라인리뷰 방향성과 제품유형(실용재 vs. 쾌락재)이 소비자 구매의도에 미치는 영향: 메시지 특성(추상적 vs. 구체적)과 소비자 특성(고인지욕구 vs. 저인지욕구)의 조절효과를 중심으로 | ||||
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| 과제고유번호 | 1345356723 | ||||
| 부처명 | 교육부 | ||||
| 시행계획 내 사업명 | |||||
| 시행계획 내 사업유형 | 예산출처지역 | 대전광역시 | 사업수행지역 | 대전광역시 | |
| 계속/신규 과제구분 | 신규과제 | ||||
| 과제수행연도 | 2022 | 총연구기간 | 2022-09-01 ~ 2023-08-31 | 당해연도 연구기간 | 2022-09-01 ~ 2023-08-31 |
요약 정보
| 연구목표 | 본 연구에서는 소비자반응에 영향을 미치는 변수로 온라인리뷰의 방향성을 기본 독립변수로 하여 다른 독립변수로 제품유형을, 그리고 리뷰방향성과 제품유형이 소비자반응에 미치는 영향을 조절하는 변수로 온라인리뷰의 메시지 특성과 소비자 특성을 탐구해보고자 한다. 이에 따른 구체적인 연구 목적을 제시하면 다음과 같다. 첫째, 온라인리뷰 방향성(긍정적 vs. 부정적)이... | ||
|---|---|---|---|
| 연구내용 | 1. 연구가설H1: 온라인리뷰 방향성이 소비자 구매의도에 미치는 영향은 다르게 나타날 것이다. 구체적으로는 부정적 온라인리뷰보다 긍정적 온라인리뷰에서 소비자 구매의도가 더 높게 나타날 것이다.H2: 제품유형이 소비자 구매의도에 미치는 영향은 다르게 나타날 것이다. 구체적으로는 쾌락재보다는 실용재에서 소비자 구매의도가 더 높게 나타날 것이다. H3: 소비자... | ||
| 기대효과 | 첫째, 온라인리뷰로 관련된 이루어진 기존 연구들은 크게 온라인리뷰 방향성, 리뷰어 특성, 메시지 특성, 소비자 특성 등으로 접근이 이루어졌다. 그런데, 이러한 연구들은 관련된 변수들이 소비자반응에 미치는 영향에서 어떤 차별적 영향력을 갖는지에 대해서는 영향 정도나 영향 차이에 대해서는 구체적 내용을 제시하지 못한다는 한계점이 있다. 이에 본 연구가 온라인리... | ||
| 키워드 | 온라인리뷰 방향성, 실용재, 쾌락재, 추상적 메시지, 구체적 메시지, 인지욕구, 소비자 구매의도 | ||
위탁/공동여부 정보
| 단독연구 | 기업 | 대학 | 국공립(연)/출연(연) | 외국연구기관 | 기타 |
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기술 정보
| 연구개발단계 | 기타 | 산업기술분류 | |
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| 미래유망신기술(6T) | 기타 | 기술수명주기 | |
| 연구수행주체 | 학 | 과학기술표준분류 | |
| 주력산업분류 | 적용분야 | 제조업(음식료품 및 담배) | |
| 중점과학기술분류 | 과제유형 |
과제수행기관(업) 정보
| 과제수행기관(업) 정보 | 과제수행기관(업)명 | 한남대학 | 사업자등록번호 | |
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| 연구책임자 | 소속기관명 | 한남대학 | 사업자등록번호 | |
| 최종학위 | 박사 | 최종학력전공 |
사업비
| 국비 | 14,000,000 | 지방비(현금+현물) | 0 |
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| 비고 | |||